Kolejnym trendem rozwojowym surowców kosmetycznych są wielofunkcyjne produkty naturalne. Konsumenci potrzebują naturalnych produktów, które mogą nawilżyć skórę i zapewnić inne skuteczne funkcje. Produkty do pielęgnacji skóry z właściwościami chroniącymi przed promieniowaniem UV są obecnie-najszybciej rozwijającymi się produktami w branży higieny osobistej, a jednym z obecnych trendów jest rozwój filtrów przeciwsłonecznych UVA/UVB o szerokim-zakresie spektrum.
Konsumenci zawsze chcą, aby ich skóra była nawilżona, odżywiona i miękka, a włosy gładkie, wygodne i łatwe w stylizacji, a to wszystko opiera się na produktach kondycjonujących. Kondycjonowanie pozostaje ważnym trendem rozwojowym w pielęgnacji włosów. Wraz z postępem technologicznym na rynku będą pojawiać się coraz lepsze produkty pielęgnacyjne.
Konsumenci wybierają w przypadku szamponów i odżywek produkty odpowiednie do rodzaju swoich włosów. Dlatego rozwój receptur skupi się na produktach, w których szampon i odżywka stanowią oddzielne produkty, a nie na produktach „dwa-w-jednym”. Oprócz składników kondycjonujących, produktami, którymi interesują się producenci kosmetyków, są także olejki i zmiękczacze do szamponów, jednak składniki te mają negatywny wpływ na właściwości pieniące i lepkość produktu, wymagając w razie potrzeby dalszej poprawy lepkości i reologii układu szamponu.
